Il est de notoriété que, dans le cadre de la communication visuelle et en contexte organisationnel, le Logo s’impose comme un média incontournable et d’un intérêt multiple. Il apparaît que l’adoption d’un Logo par une organisation ou institution, en dépit de la taille de celle-ci, renvoie à une ou à des stratégies au préalable bien identifiées. Dans cette optique, il se pose la question de savoir : qu’est-ce qu’un Logo et pourquoi en avoir pour toute institution qui se respecte ?
De façon générale, le Logo peut être défini comme une «représentation graphique propre à une marque industrielle, intellectuelle ou commerciale ».
Pour d’aucuns, le Logo est un «symbole schématique» permettant d’identifier une organisation/institution. D’autres parlent du Logo comme un «sigle» spécifique à une marque institutionnelle.
En tant que «schéma» conventionnel, le Logo est un « signe » abréviatif et significatif d’une intention relative à un domaine ou à un secteur d’activités.
A l’observation, et suite au décryptage de l’existant, le Logo joue un rôle de support de communication. Il devrait porter et transmettre un message auprès du public.
Il s’agit donc d’un moyen visuel indiquant, de façon ramassée, une réalité abstraite propre à une communauté de pratiques et d’activités professionnelles. Par-là, le Logo vise à donner à une organisation une visibilité ; il contribue à la faire connaitre.
De par le rôle qu’il joue, à savoir représenter l’entreprise, le Logo dans sa conception et choix n’est point le fruit d’une démarche improvisée ou hasardeuse. En effet, le logo doit répondre à un souci : communiquer efficacement.
De nombreuses entreprises, parmi tant d’autres, sont reconnues par leur Logo qui d’emblée renvoie le public à leurs activités ; c’est le cas avec des organisations comme Meta, Amazone, Microsoft, Orange etc..
Il y’a lieu de dire que le Logo est l’ADN visible servant à caractériser un ensemble de prestations spécifiques à une marque.
Sur le plan conceptuel, le Logo peut prendre plusieurs formes ou apparences, en termes de symbole, graphique ou sigle. Ainsi au constat de l’existant, on note que le Logo, comme outil visuel, est souvent illustré par :
- - Un chiffre ou plusieurs chiffres ;
- - Une lettre ou plusieurs lettres ;
- Un oiseau/ un animal ;
- Un cercle/des cercles ;
- - Des formes géométriques diverses ;
- - Un sigle ;
- - Un symbole ;
- Un fruit ;
- - Une clé.
Force est de reconnaître que l’adoption d’un Logo, qui relève des besoins réels de visibilité, n’est point un simple fait de mimétisme ou de mode, «faire comme les autres » Non, conceptuellement, le Logo s’inscrit dans une démarche stratégique et visionnaire. Il doit être élaboré avec soin, et pédagogie.
Etant donné que le Logo renvoie à une image, son choix ainsi que ses couleurs sont déterminants pour la pérennité de la marque. Très souvent, de nombreuses organisations souhaitent faire des économies en élaborant leur Logo sans toutefois se rendre compte des conséquences et de l’impact de celles-ci sur le futur de la compagnie. Comme conséquences à cela on peut relever :
- l’impossibilité d’intégration au site web, car n’ayant pas respecté les dimensions nécessaires ;
- le choix des couleurs n’étant pas en adéquation avec la mission, vision et valeur de l’entreprise, aura un impact sur les ventes. Effectivement sur les ventes, car les couleurs que vous choisissez pour une entreprise peuvent avoir un impact sur les clients et par ricochet sur les ventes.
- la cohérence de l’image de marque, le choix de votre Logo ainsi que sa couleur ont aussi un impact sur tous les supports de communication utilisés pour adresser un message aux clients.
Ce faisant, si vous souhaitez bâtir une organisation sur le long terme, il est important de travailler vote logo avec une personne qui s’y connaît en graphisme.
Pour ce qui est des entreprises déjà bien établies, le Logo peut évoluer avec le temps en tenant compte du niveau auquel se trouve la compagnie et de la place qu’elle occupe chez les consommateurs. Cela a été pour des compagnies comme Nike, Pepsi, UPS, … dont le Logo a évolué avec le temps.
Depuis peu de temps, il est possible d’utiliser l’Intelligence Artificielle (IA) pour s’inspirer à bâtir un logo en se servant des outils comme Canva, pour Brainstormer au début de la confection du Logo. Pour la suite, il faudra travailler avec une personne qui maîtrise le graphisme et ce dans le but de respecter la typographie, la charte et les normes graphiques, ce qui vous évitera les problèmes de droit d’auteur et de propriété intellectuelle.
En conclusion, un Logo est un élément essentiel dans le fonctionnement d’une organisation, c’est pourquoi, il faut veiller à ce qu’il soit bien élaboré dès le départ, même si par la suite, il peut évoluer en fonction des nouvelles orientations stratégiques de la compagnie et de la science.
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